本文撰寫人まろ,為輕小說《南十字星》的作者。以「取之於網路、回饋於網路」的精神,分享個人經驗,內容涵蓋創業、商業策略、經營管理、行銷企劃與心理學等等。感謝授權「內容駭客」網站轉載,特此申謝。

說到Gary Vaynerchuk,在行銷圈可說是大名鼎鼎。嚴格說來,或許在你可能還不知道「Gary Vaynerchuk」這個名號之前,就知道他那被收錄行銷教案的經典案例──葡萄酒品評影音。早在「內容行銷」這個詞可能都還沒被定義出來的時候,他就已經投身於此了。

隨著各大品牌也進軍社群平臺,創造大量內容(姑且不管優質與否),以及各種類型的網路創作者(部落客、YouTuber、粉絲專頁與社團)的湧現。毫無疑問,傳統單向的行銷已經漸漸失去力量。現代的消費者擁有遠比以往更敏銳的嗅覺,商品的好壞與否,不再是廠商自吹自擂,而是必須尋求消費者的共鳴。

在這看似需要大量內容、年輕人紛紛想轉戰網紅的年代。我們必須捫心自問,所謂「內容行銷」,真是這麼膚淺的事情嗎?

當內容行銷的元祖,也許甚至也能稱為網紅元祖的Gary Vaynerchuk出版《我是GaryVee:網路大神的極致社群操作聖經》這本書時,馬上就引起了轟動。很感謝Vista老師在本書甫出版時,就決定舉辦本書的讀書會。

本書有提到七大心法:意圖、真實性、熱情、耐心、速度、拼命與注意力。親愛的,你一定見過這些詞彙,而且不知道在多古早以前就見過。但,知道與實踐是兩回事。你知道要多少的熱情與耐心,才能推出多達千集的品酒影音嗎?

這是一種信仰。然而,信仰注定會被挑戰。

正如Gary在網路上那些用詞犀利、不留情面的訪談內容,他並不打算寫本心靈雞湯。反而,他想要闡述的是,你該如何努力以及無視他人的目光。記錄下每天的點點滴滴,給未來才認識你的人知道,你的英雄之路,是如何打造出來的(也許也可以說是「爬」出來的,但這不重要)

如果,正好你想要在網路這舞台上創造作品,留下自己的足跡。無論你想做的作品是什麼,先看看他的這篇影音。



你可能並非天生麗質,或是沒有資源,但這不是能夠阻止你的理由。

要知道,有多少人,是把創作當作信仰。而網路這個舞臺,不只是伸展臺,也是競技場。你的信仰,或是信念,能夠與這些人衝撞而不退卻嗎?


感謝Vista老師在讀書會當中也讓我分享自己的想法,同樣身為創作者的我,對於Gary Vaynerchuk一路走來的過程很有共鳴。正如前陣子我在一個創作工作坊,與希望出書的朋友們分享,我詢問他們「你們想在作品裡說些什麼?你們的信念是什麼?

因為創作太苦,空有熱情的人絕對撐不住,我自己有太多朋友都是這樣。


所以我不會用商業書的角度,來闡述Gary Vaynerchuk給我的啟發,而是用一個堅貞的信仰者、無畏的傳教士這樣的身分,來看待嘗試以創作改變世界的人們。

(攝影:Elain Yang)

本次讀書會除了介紹Gary Vaynerchuk,老師特別加碼談到自我展現的營運模式,大致上有IP與內容兩種。IP主要是以「人」為展示點,好比囧星人、理科太太;內容則相反,例如:厭世哲學家、每天來點負能量等。

這兩種類型的營運模式完全不同,當然也可以有某種程度的混合。在社群時代的品牌營造,這是非常關鍵的一環。

(攝影:Elain)

最後,感謝Vista老師帶領我們學習本書的精華。本書除了上述提到的七大心法以外,也有實例與社群媒體的操作。我想,最重要的是先讓自己的身心靈都成為創作者,如此,你擁有的資源,學習的成果,才能化為開疆闢土的武器。

你的英雄之路,於焉展開。


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